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Italcares: L'Italia si afferma come Hub Digitale per il Turismo Medicale e del Benessere
Dal lancio all'espansione, un anno di progressi per la piattaforma italiana del turismo medicale e della longevità.
Italcares, la piattaforma italiana per il turismo medicale e della longevità, ha compiuto passi significativi dalla sua nascita nell'ottobre 2024, posizionando l'Italia come punto di riferimento globale per la salute e il benessere. Ideata da Confindustria Federterme e co-finanziata dal Ministero del Turismo, Italcares mira a coniugare l'eccellenza del patrimonio turistico italiano con la crescente domanda di turismo medicale a livello globale.
Fin dal suo lancio, Italcares ha siglato importanti partnership per ampliare la propria offerta. Tra queste, spicca l'accordo raggiunto con AIOP nel febbraio 2025, come comunicato nella Circolare AIOP n.32 del 2025, che ha permesso di integrare le strutture ospedaliere, socio-sanitarie e territoriali private nel network di Italcares, aggiungendosi alle oltre 100 strutture già aderenti alla piattaforma digitale e ai circa 300 trattamenti e programmi specifici.
L'offerta di Italcares è in continua crescita e ottimizzazione. Attualmente, il portale conta 29 specialità cliniche ripartite in un box carosello 3x3 per semplificare la ricerca dell'utente, con le restanti ripartite nella pagina dedicata e ordinate alfabeticamente. L'ampliamento dei contenuti, anche a livello di programmi e trattamenti, è il risultato di un glossario specifico elaborato da Italcares e di una continua relazione con i partner.
Un'importante novità è la funzione di "personalizzazione scheda partner", che consente alle strutture di indicare nella propria scheda anche altri percorsi e prestazioni che non sono presenti nel database Italcares, in modo da allineare l'offerta del partner presente su Italcares con quella effettivamente erogata. Questa flessibilità rende il portale flessibile e modulabile in relazione alla reale proposta del partner e a sue eventuali variazioni e ampliamenti sulla stessa.
A partire da novembre 2024, Italcares ha avviato una strategia progressiva di digital marketing. Le azioni mirano a incrementare la visibilità e la fruibilità del portale, con un focus sui mercati esteri e un target primario di utenza straniera. Le campagne adv verranno progressivamente intensificate.
I dati di traffico mostrano un elevato interesse verso la piattaforma. Negli ultimi 30 giorni (riferito a giugno/luglio 2025), sono state generate oltre 9 milioni di impression (9.105.999) dalle campagne Google Ads, a testimonianza di un'elevata visibilità globale. Il traffico internazionale è già significativo, in particolare da Germania e Stati Uniti. Le pagine più visitate includono la homepage, la sezione /it/organizza-il-tuo-viaggio/strutture e le pagine relative ai programmi termali e trattamenti medicali.
I dati dimostrano con evidenze oggettive che Italcares è pronta per scalare, con un'infrastruttura digitale solida e compliant e un interesse concreto del pubblico internazionale. La struttura delle keyword dimostra che non c'è un altro player posizionato in modo strutturato nel settore "medical wellness Italy". I prossimi passi includono: branding e presidio delle keyword branded, ottimizzazione delle pagine con maggiore potenziale di conversione, integrazione di CRM e retargeting internazionale, completamento funnel, ottimizzazione campagne ADV e retargeting, attivazione sezione "Silver Age" e long-stay package, e integrazione ed estensione servizi premium e offerte residenziali senior nei territori termali.
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